是(shi)一(yi)件服裝，還(huan)(huan)是(shi)一(yi)場文化之旅;是(shi)一(yi)家(jia)時裝公司(si)，還(huan)(huan)是(shi)一(yi)個(ge)攝影工(gong)作(zuo)室……隨(sui)著理念、技術、模式的更迭(die)，服裝產業(ye)也玩起(qi)了“變臉”。傳統的定義正被(bei)打破，產業(ye)的邊界越(yue)發模糊。

　　在“再(zai)定義”“再(zai)創造(zao)”的過程中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國服(fu)裝業(ye)煥發新氣象。近日由中(zhong)(zhong)國服(fu)裝協會主辦的中(zhong)(zhong)國服(fu)裝論壇(tan)上，圍繞產業(ye)萌生的“新意”，業(ye)界學者、企(qi)業(ye)家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分享著裝圖片(pian)與(yu)購買(mai)服(fu)裝一樣可以喚(huan)起(qi)人們美(mei)好憧憬時，我學會了攝(she)影(ying)，搞起(qi)了圖片(pian)沙龍，要求每(mei)名員工既是設計師(shi)，也要成(cheng)為攝(she)影(ying)師(shi)和時尚編輯(ji)。”女裝品牌白領董事長苗(miao)鴻冰這樣為論壇(tan)開場。

　　在他看來，時裝(zhuang)店(dian)不再局限于賣服裝(zhuang)，應成為(wei)展(zhan)示創意(yi)和傳遞夢想的地方。服裝(zhuang)企業也要為(wei)消(xiao)費者提供衣著之外的美好享(xiang)受。

　　服裝(zhuang)的(de)根(gen)源是文化，商品做(zuo)到極(ji)致(zhi)是體驗(yan)。這些看(kan)似“不務正(zheng)業”的(de)改變背后，是不斷升級的(de)需求。

　　新(xin)時(shi)期，日益豐富的(de)物質文化需求和消(xiao)費(fei)能(neng)力疊加，在商品之上(shang)，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活(huo)理念、美學價值(zhi)的(de)產業表達。從制造到時(shi)尚(shang)，從有形(xing)產品到服(fu)務體驗，服(fu)裝產業拓出新(xin)的(de)內涵(han)。

　　以生活(huo)方式為(wei)名，服裝(zhuang)品牌江南(nan)布衣開始推(tui)出(chu)家居線;增加休閑(xian)體驗，很多(duo)設(she)計師品牌開起咖啡(fei)店……環顧當下，越來(lai)越多(duo)的(de)企業從文(wen)化和生活(huo)方式中尋(xun)找(zhao)靈感(gan)和增長(chang)點，讓消費者找(zhao)到更多(duo)認(ren)同(tong)感(gan)。

　　“內涵和生產(chan)的‘再定義’締造出多元(yuan)發展路徑，拓寬發展空間。”中國(guo)紡織工業聯(lian)合會會長孫瑞哲(zhe)在論壇上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費升級，更(geng)加(jia)環保、更(geng)有(you)品質、更(geng)有(you)格(ge)調(diao)的服裝(zhuang)產業需要(yao)依靠更(geng)加(jia)現代的制造鏈(lian)條。“創造性”制造正在顯現。

　　不(bu)少品牌開始“做(zuo)加(jia)法”，進(jin)行紗線(xian)、面(mian)料等(deng)研發，延伸產業鏈布局。在制(zhi)造(zao)環節，也出(chu)現和以往不(bu)同的趨勢，一些品牌開始“回歸”，在長三角、珠三角等(deng)先進(jin)制(zhi)造(zao)集群尋找優質制(zhi)造(zao)商(shang)，或者干(gan)脆于發達(da)地帶(dai)建立科技、綠色、時尚的現代工廠。

　　另一方面(mian)，共享協同的理念也為企業“減(jian)掉”不必要的環節(jie)，精耕(geng)了效率。

　　“科技力量將‘我是(shi)全部’或‘我是(shi)大部分’變成了‘我愿意跟你分享世界’。”鏈(lian)尚網創始(shi)人趙俊浩在(zai)論壇上說，產(chan)業(ye)服務(wu)平臺(tai)、協同制造(zao)體系(xi)等興(xing)起讓制造(zao)和利益(yi)邊(bian)界突破，企(qi)業(ye)有(you)(you)更(geng)(geng)多的選擇，產(chan)業(ye)有(you)(you)更(geng)(geng)廣的空間(jian)。過去一(yi)年，鏈(lian)尚網從平臺(tai)模(mo)式向(xiang)深度服務(wu)拓展，交易額流(liu)水達到107億元。

　　共享租衣(yi)等下(xia)游渠(qu)道變(bian)革讓精(jing)準供給(gei)成為“時尚”，“撬(qiao)開”小(xiao)眾消費空間;一些大數據(ju)服(fu)務公司(si)誕生，為智能(neng)制(zhi)造和精(jing)準設計提(ti)供支撐……從(cong)加工(gong)制(zhi)造到創造性制(zhi)造，中(zhong)國(guo)服(fu)裝業正重塑產業邏輯(ji)。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義”和“再創(chuang)造”的過(guo)程就是尋求新優勢的過(guo)程。在突破自身邊界、實現(xian)價值延(yan)伸(shen)、拓展產業格(ge)局中，產業新競爭力逐(zhu)步顯(xian)現(xian)。

　　用融合(he)(he)打造集成競爭力。新(xin)零售、新(xin)制造與新(xin)科(ke)技(ji)融合(he)(he)，讓創(chuang)新(xin)產生“乘(cheng)法”效(xiao)應。一些企(qi)業表示，融合(he)(he)帶來的效(xiao)益在(zai)品牌發展中比重大(da)幅(fu)提升。

　　用品質(zhi)(zhi)(zhi)筑牢核心競爭(zheng)力(li)。“質(zhi)(zhi)(zhi)量是對消費(fei)者(zhe)的尊重(zhong)，也是打(da)造(zao)品牌的基(ji)礎。做(zuo)(zuo)企業越久，越應回到原點，把衣服做(zuo)(zuo)好。”苗(miao)鴻冰說，邁向高質(zhi)(zhi)(zhi)量發展過程(cheng)中(zhong)，品質(zhi)(zhi)(zhi)將成(cheng)為服裝業新的核心競爭(zheng)力(li)，也是應對貿易不確(que)定性、鞏固(gu)不可替代性的關鍵(jian)。

　　用責(ze)任釋放未來競爭力。“‘無界(jie)’創新的(de)(de)背后是‘有界(jie)’的(de)(de)規則。”孫瑞哲說，社(she)會責(ze)任、包容(rong)性增長與可持(chi)續(xu)發展(zhan)的(de)(de)實踐、綠色供應(ying)鏈的(de)(de)構(gou)建(jian)、知識產權與消費者隱私(si)權的(de)(de)保護、產品責(ze)任和(he)消費者責(ze)任的(de)(de)倡導，都應(ying)成為(wei)服裝業(ye)在融合過程(cheng)中嚴格遵(zun)循(xun)的(de)(de)規則。這種責(ze)任意(yi)識將為(wei)產業(ye)帶(dai)來可持(chi)續(xu)發展(zhan)的(de)(de)優(you)勢(shi)。

　　來源：人民(min)日報(bao)海外版 方婧