新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)是(shi)基(ji)于(yu)互聯網技(ji)術或者移動(dong)多媒(mei)(mei)體(ti)(ti)技(ji)術的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)傳播(bo)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)方式，傳統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)包括平面媒(mei)(mei)體(ti)(ti)和廣播(bo)電視媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)最大(da)的(de)(de)(de)優(you)勢在于(yu)傳播(bo)工具的(de)(de)(de)先(xian)進(jin)，但(dan)就目前而(er)言，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)內容(rong)還沒有超越(yue)傳統(tong)的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)，原因是(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)缺少制(zhi)作這(zhe)些內容(rong)的(de)(de)(de)團隊。但(dan)是(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)有新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)優(you)勢，首先(xian)是(shi)整合能力(li)強;其(qi)次新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)互動(dong)性(xing)非常強，并且傳播(bo)效果(guo)的(de)(de)(de)可視性(xing)，點擊流(liu)量多少，一目了(le)然，而(er)且什么(me)受歡迎一看點擊率就知道了(le);第(di)三(san)是(shi)低(di)成本(ben)。

　　正(zheng)是(shi)基(ji)于對(dui)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)和(he)新媒(mei)體(ti)的正(zheng)確認知(zhi)，服裝品(pin)牌(pai)企業(ye)在(zai)選擇(ze)營銷方(fang)式時多采用雙管(guan)齊(qi)下的方(fang)式。新媒(mei)體(ti)營銷和(he)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)營銷各有(you)(you)各的特點和(he)目的性。沒有(you)(you)哪個更(geng)適合(he)，根據傳(chuan)播、營銷的不(bu)同(tong)目的性結(jie)合(he)企業(ye)品(pin)牌(pai)的文化特質，選擇(ze)對(dui)了，搭(da)配組合(he)好(hao)了就是(shi)最合(he)適的。

　　傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，互動性少，更側重站在(zai)企(qi)業(ye)的(de)角度傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)企(qi)業(ye)文(wen)化、宣導品(pin)牌內核(he)，它更像一個由內向外的(de)過程。而近年來(lai)興起的(de)新媒體(ti)(ti)(ti)(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，則豐富了傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)、營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)過程中消(xiao)費者與企(qi)業(ye)互動的(de)可(ke)(ke)能(neng)性。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)的(de)可(ke)(ke)能(neng)互動不足，但卻能(neng)保(bao)證企(qi)業(ye)發(fa)聲的(de)一致(zhi)性，現有的(de)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)規模化也保(bao)證了信息的(de)到達(da)率，當然(ran)這(zhe)也會增(zeng)加宣傳(chuan)(chuan)(chuan)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)成本。新媒體(ti)(ti)(ti)(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，相對來(lai)說成本更為低廉，但是互動性、病(bing)毒式(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)等特質也考驗著企(qi)業(ye)內部(bu)企(qi)劃人員的(de)應變速度和對形勢預(yu)判的(de)能(neng)力(li)。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)與新媒體(ti)(ti)(ti)(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)對于(yu)企(qi)業(ye)、品(pin)牌營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)作用(yong)不是孰勝孰劣，而是相輔相成的(de)。根據營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)目(mu)的(de)選擇不同的(de)方式(shi)，搭(da)配組合好，無論(lun)是新還是傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)，都將為企(qi)業(ye)為品(pin)牌所用(yong)。

　　在新媒體(ti)的信(xin)(xin)息傳(chuan)播中，商家和媒體(ti)傳(chuan)播的身(shen)份更(geng)(geng)為(wei)隱(yin)性，往(wang)往(wang)以與受眾更(geng)(geng)為(wei)近距離(li)、更(geng)(geng)平等的方式和角度(du)進行信(xin)(xin)息的傳(chuan)播，信(xin)(xin)息內容也(ye)采用了圖(tu)文并茂(mao)、聲像(xiang)俱現(xian)的多媒體(ti)表現(xian)形式，從而使受眾對(dui)信(xin)(xin)息的接受度(du)更(geng)(geng)高、互動性大(da)大(da)增強(qiang)。另外，互聯網信(xin)(xin)息的二(er)級傳(chuan)播現(xian)象發生得更(geng)(geng)為(wei)普遍，對(dui)于商家來說，充(chong)分利用意(yi)見領(ling)袖的作用進行品牌形象的口碑傳(chuan)播，是(shi)事半功(gong)倍、生動傳(chuan)達出(chu)品牌訴求、并且避免了生硬和引(yin)起受眾反感(gan)。